復旦錄取通知書(shū)竟然用了千年非遺！超絕

2024年的復旦大學(xué)本科生錄取通知書(shū)，采用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)山西省潞綢織造技藝面料作為封面，將獨屬的“復旦藍”與非遺文化融合，在美好寓意中盡顯古籍裝幀美學(xué)魅力，打造復旦獨有浪漫情懷。

在當今社會(huì )，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）的保護與傳承已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻平臺的興起，使得非遺以更加生動(dòng)、直觀(guān)的方式呈現給年輕人，激發(fā)了他們對非遺的興趣和參與度。非遺的傳播不再局限于傳統的博物館或展覽形式，而是通過(guò)動(dòng)態(tài)的交互性場(chǎng)景，讓更多人了解并參與到非遺的保護和傳承中來(lái)。

6月5日抖音發(fā)布的《2024非遺數據報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，越來(lái)越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍；最?lèi)?ài)看國家級非遺相關(guān)內容的則是00后和60后。過(guò)去一年，抖音上國家級非遺相關(guān)視頻累計分享量同比增長(cháng)36%；國家級瀕危非遺相關(guān)視頻數量同比增長(cháng)33%。非遺視頻和直播也帶動(dòng)用戶(hù)種草、打卡及消費，過(guò)去一年，共有1379萬(wàn)網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，購買(mǎi)非遺團購商品的用戶(hù)數同比增長(cháng)328%。

在電商平臺上，輸入“非遺手工”關(guān)鍵字，馬上彈出上萬(wàn)件商品、上千個(gè)商家。從大漆原料到竹編團扇、梨花畫(huà)掐絲琺瑯、燒箔畫(huà)，到活字印刷術(shù)拓印、剪紙窗花、古法燒藍、香牌以及魚(yú)皮飾品，應有盡有。從原材料生產(chǎn)到零售端銷(xiāo)售，非遺產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越紅火。

而在產(chǎn)品更新迭代迅速的行業(yè)，非遺也成為品牌為其包裝設計打造潮流的密碼，越來(lái)越多的非遺工藝在觀(guān)眾面前亮相。尤其是與老字號的合作，更是珠聯(lián)璧合、相得益彰。

各類(lèi)品牌老字號不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細工等傳統手工藝的融合創(chuàng )意設計。例如謝馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒，采用的是揚州漆器平磨螺鈿工藝，漆器盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成；上海家化旗下佰草集的煥肌系列產(chǎn)品頂蓋采用了傳統花絲鑲嵌技藝，復刻了百草團花圖案與傳統如意云紋；又如碧螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝，采用了享有“一寸緙絲一寸金”美譽(yù)的傳統緙絲技藝等等。除去高端繁復的技藝，對竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等天然材質(zhì)的大量使用，再加上時(shí)代語(yǔ)境下對傳統紋飾文化意涵的全新闡釋?zhuān)鼮閲洰a(chǎn)品的新時(shí)代品牌形象增添了深厚的文化附加值。

經(jīng)歷了數百年傳承的國貨老字號本身就是“精工”的代表，加上傳統手工細作、天然材料以及時(shí)代記憶所獨具的稀缺性特質(zhì)，便形成了特定的文化消費品格調，提供了與工業(yè)包裝一次性速拋材料迥異的消費體驗。國貨品牌與手工技藝非遺的跨界設計合作，二者均從歷史中汲取文化精華，將歷經(jīng)百年的產(chǎn)品以全新的姿態(tài)來(lái)引領(lǐng)大眾消費，彰顯獨特的審美情趣和智慧，同時(shí)又體現出非遺要素設計的靈魂，實(shí)現形式與內涵的高度統一，不失為實(shí)現雙贏(yíng)的有效合作方式。

從這些案例中，不難窺得在物質(zhì)文化與精神文化同步發(fā)展的語(yǔ)境下，消費者對于商品選擇的知識化、個(gè)性化和文化多元化傾向。相較以往西方現代設計的獨占潮流，手工藝類(lèi)非遺在現代產(chǎn)品國風(fēng)與國潮包裝設計中被更廣泛使用，正是緣于對“器之用”與“器之道”的不斷審視與反思，也是民族文化自信的表達與凸顯，更是一種對民族優(yōu)秀傳統文化生存價(jià)值及其發(fā)展能力肯定性與前瞻性的認同。